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Ttulo [PT]: A Influncia da Teoria Funcional e da Visibilidade da Marca no Consumo de Produtos de Luxo
Autor(es): Francielli Martins Borges Ladeira
Palavras-chave [PT]:

Funo de atitude. Auto-monitoramento. Visibilidade da marca e luxo.
Palavras-chave [EN]:
Attitude function. Self-monitoring. Brand visibility and luxury.
Titulao: Mestre em Administrao
Banca:
Valter Afonso Vieira [Orientador] - UEM
Olga Maria Ppece Coutinho - UEM
Gustavo Adolfo Ramos Mello Neto - UEM
Marcelo Capre Dias - URFPR
Resumo:
Resumo: Nas teorias comportamentais a Atitude o que motiva o indivduo a ao, essas motivaes podem seguir diversos propsitos dentre eles o de se ajustar a situaes sociais ou ainda o de expressar publicamente seus valores e crenas como forma de atingir objetivos ou evitar punies. Nesse trabalho utiliza-se de duas teorias comportamentais - Teoria de Funo de Atitude que descreve a que funo destina-se o comportamento do indivduo podendo servir a funo de Ajuste Social ou de Expresso de Valores, e a teoria de Auto-Monitoramento que de acordo com o autocontrole do individuo para se comportar e expressar-se diante situaes diversas, levando-o a agir de acordo com seus princpios fundamentais (Auto-Monitoramento baixo) ou a agir de forma adequada a situao independente de seu posicionamento interno. Utilizou-se dessas duas teorias para verificar o comportamento de consumidores do mercado de luxo diante da manipulao de duas variveis: da Visibilidade da Marca e da Mensagem Expressa que remete s Funes de Atitude em anncios de produtos de Luxo. Foram realizados dois estudos (Estudo 1 - online e Estudo 2 - com alunos de graduao) atravs de um experimento fatorial tipo 2 2 2 entre (between) grupos: Funo de Atitude (Expresso de Valores ou Ajuste Social), Funo de Auto-Monitoramento (Auto-Monitoramento baixo ou Auto-Monitoramento elevado) e Visibilidade da Marca (maior ou menor). Das hipteses levantadas o Estudo 1 corroborou a hiptese de uma interao favorvel entre indivduos com Auto-Monitoramento elevado quando expostos a alta Visibilidade da Marca e indivduos com Auto-Monitoramento baixo quando expostos a baixa Visibilidade da Marca. E o Estudo 2 suportou duas hipteses de interao favorvel entre indivduos com Auto-Monitoramento elevado quando expostos a mensagens de Ajuste Social e indivduos com Auto-Monitoramento baixo quando expostos a mensagens de Expresso de Valores e ainda a interao favorvel entre indivduos com Auto-Monitoramento elevado quando expostos a mensagens de Ajuste Social e indivduos com Auto-Monitoramento baixo quando expostos a mensagens de Expresso de Valores diante da manipulao da Visibilidade da Marca.

Abstract: In behavioral theories, Attitude is what motivates the individual to action. These motivations can follow various purposes, among them that of adjusting to social situations or even that of expressing their values and beliefs in order to achieve goals or avoid punishments. This study uses two behavioral theories - Attitude Function, that describes the intended function that an individual's behavior possibly serving the function of Social Adjustment or Expression of Value, and the theory of Self-Monitoring, that according to the self the individual behaves and expresses themselves on different situations, leading him to act according to its principles (low Self-Monitoring) or to act appropriately to the situation regardless of its internal positioning. We used these two theories to check the behavior of consumers in the luxury market before manipulating two variables: the Brand Visibility and Express Post which refer to functions in Attitude in luxury product announcements. There were two studies (Study 1 - Study online and 2 - with graduate students) through a factorial experiment type 2 2 2 between groups: Role of Attitude (Expression of Value or Social Adjustment), Auto-Monitoring Function (High Self-Monitoring or low Self-Monitoring) and Brand Visibility (greater or lesser). Of the hypotheses raised, Study 1 confirmed the hypothesis of a favorable interaction between individuals with high self-monitoring when exposed to high Brand Visibility and individuals with low self-monitoring when exposed to low Brand Visibility. And Study 2 supported two hypotheses of favorable interaction between individuals with high self-monitoring when exposed to messages of Social Adjustment and individuals with low Self-Monitoring when exposed to messages of Expression Exchange and also the favorable interaction between individuals with Self-Monitoring when exposed to high posts Social Adjustment and individuals with low self-monitoring when exposed to messages of Exchange of Values before manipulating the visibility of the brand.
Data da defesa: 00/02/2013
Cdigo: vtls000204919
Informaes adicionais:
Idioma: Portugus
Data de Publicao: 2013
Local de Publicao: Maring, PR
Orientador: Prof. Dr. Valter Afonso Vieira
Instituio: Universidade Estadual de Maring. Centro de Cincias Sociais Aplicadas. Programa de Ps-Graduao em Administrao
Nvel: Dissertao ( Mestrado em Cincias da Sade)/
UEM: Departamento de Administrao

Responsavel: inez
Categoria: Aplicao
Formato: Documento PDF
Arquivo: 011. Francielli Martins Borges Ladeira.pdf
Tamanho: 2668 Kb (2731808 bytes)
Criado: 05-07-2013 17:30
Atualizado: 05-07-2013 17:37
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