Biblioteca Digital da UEM: Sistema Nou-Rau
Pgina Principal  Portugus   English  Español   Aumentar Texto  Texto Normal  Diminuir Texto
  Principal | Apresentao | Objetivos | Instrues Autores | Estatsticas | Outras Bibliotecas Digitais
  Sistema Integrado de Bibliotecas - SIB / UEM
Entrar | acessos | verso 1.1  
ndice
Pgina principal
Documentos
Novidades
Usurios

Aes
Consultar
Procurar
Exibir estatsticas

Procurar por:
Procura avanada

Dvidas e sugestes


Consultar: Programa de Ps-Graduao em Administrao

Incio > Dissertaes e Teses > Cincias Sociais Aplicadas > Administrao > Programa de Ps-Graduao em Administrao

Ttulo [PT]: Meu fusquinha turbinado : o veculo fusca como posse especial
Autor(es): Kaio Feroldi Motta
Palavras-chave [PT]:

Marketing. Administrao mercadolgica. Consumidor. Comportamento. Consumo simblico. Brasil.
Palavras-chave [EN]:
Special possession. Beetle. Meaning. Brazil.
rea de concentrao: Organizao e Empreendedorismo
Titulao: Mestre em Administrao
Banca:
Olga Maria Coutinho Ppece [Orientador] - PPA-UEM
Joo Felipe Rammelt Sauerbronn - PPGA-UNIGRA
Francisco Giovanni David Vieira - PPA-UEM
Resumo:
Resumo: O presente estudo tem por objetivo fornecer uma maior compreenso acerca da construo do significado de posse especial, utilizando como objeto de estudo o veculo Fusca, da marca Volkswagen. A questo central de pesquisa pode ser definida como: de que forma ocorre a construo do significado de posse especial do veculo Fusca? A importncia do estudo se justifica do ponto de vista acadmico, haja vista que os papis exercidos pelos indivduos so acompanhados de bens materiais, sendo diversos os motivos que levam um bem a se tornar parte do ser humano (ALTAF et al, 2010) e tambm do ponto de vista do mercado profissional (formado por vendedores e consumidores de veculos usados, fabricantes de peas automotivas em geral etc.), uma vez que o Fusca um dos carros usados mais vendidos do Brasil (TOP 20..., 2014). Para o desenvolvimento deste estudo adotou-se a metodologia qualitativa, por explorar mais facilmente sentimentos, sensaes, intenes, comportamentos e expectativas sobre produtos e servios (ZILLES, 2006), trabalhando-se com significados, motivos, aspiraes, crenas, valores e atitudes (MINAYO, 2001). A coleta de dados contou com a realizao de entrevistas semiestruturadas e a tcnica conhecida como Photo Elicitation Technique (PET) " ou elicitao visual " que leva o entrevistado a lembrar-se de coisas antes esquecidas ou que no seriam normalmente discutidas em uma entrevista (HARPER, 2002; MASON, 2002). Os resultados demonstraram que a relao entre o Fusca e seu dono histrica, construda ao longo do tempo e possuindo o veculo um significado que vai alm de sua utilidade e valor monetrio. Foi possvel verificar tambm que o Fusca um comunicador, expressando o self de seu detentor e permitindo-o interagir com outras pessoas ao mediar relaes sociais. Alm disso, concluiu-se que o Fusca uma posse especial por trazer a tona lembranas e emoes na vida do dono do Fusca, ser personificado (considerado um ser com vida), no ser descartvel (jogado fora) e nele ser depositado significados pessoais e at mesmo o prprio gnero de seu proprietrio. Por fim, o trabalho contribuiu com a teoria ao reiterar pontos j encontrados em outros trabalhos da rea de posses especiais e por verificar que, diferentemente de outros objetos de estudo, em alguns casos o Fusca j tinha conotao de especial antes mesmo de sua aquisio.

Abstract: This study aims to provide a greater understanding about the construction of the special possession significance, using as an object of study the Beetle vehicle, the Volkswagen brand. The central research question can be defined as: how the construction occurs of the special possession significance of the Beetle vehicle? The importance of this study is justified from academic point of view, given that the roles played by individuals are accompanied by material goods, exist many the reasons why a well to become part of the human being (ALTAF et al, 2010) and also from an point of view of the professional market, (formed by sellers and consumers of used vehicles, automotive parts manufacturers in general etc.), since the Beetle is one of the most used cars sold in Brasil (TOP 20..., 2014). To develop this study adopted a qualitative methodology, to explore more easily sentiments, feelings, intentions, behaviors and expectations about products and services (ZILLES, 2006), working with meanings, reasons, aspirations, beliefs, values and attitudes (MINAYO, 2001). The data collection included the realization of semi-structured interviews and the technique known as Photo Elicitation Technique (PET) " or visual elicitation " it takes the subject to remember forgotten things before or that would not normally discussed in an interview (HARPER, 2002; MASON, 2002). The results showed that the relationship between the Beetle and its owner is historical, constructed over time and having the vehicle a meaning beyond its usefulness and monetary value. It was also verified that the Beetle is a communicator, expressing the self from its holder and allowing him to interact with others in mediating social relationships. In addition, it was concluded that the Beetle is a special possession for bringing up memories and emotions the life of the owner of the Volkswagen Beetle, be personified (considered to be alive), not disposable (thrown away) and it is deposited personal meanings and even the own gender of its owner. Finally, the work contributed to the theory by reiterating points already found in other studies of special possessions area and to note that, unlike other subjects of study, in some cases the Beetle had a special meaning even before its acquisition.
Data da defesa: 28/07/2015
Cdigo: vtls000220837
Informaes adicionais:
Idioma: Portugus
Data de Publicao: 2015
Local de Publicao: Maring, PR
Orientador: Prof. Dr. Olga Maria Coutinho Ppece
Instituio: Universidade Estadual de Maring. Centro de Cincias Sociais Aplicadas . Programa de Ps-Graduao em Administrao
Nvel: Dissertao (mestrado)/
UEM: Departamento de Administrao

Responsavel: beth
Categoria: Aplicao
Formato: Documento PDF
Arquivo: 051. Kaio Feroldi Motta.pdf
Tamanho: 2017 Kb (2065519 bytes)
Criado: 26-04-2016 15:52
Atualizado: 26-04-2016 15:59
Visitas: 445
Downloads: 7

[Visualizar]  [Download]

Todo material disponvel neste sistema de propriedade e responsabilidade de seus autores.