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Consultar: Programa de Pós-Graduação em Administração

Título [PT]: O sagrado e o profano no consumo ritualístico de casamentos cristãos
Autor(es): Laiza Fernanda dos Santos Hofmann
Palavras-chave [PT]:

Pesquisa do consumidor. Rituais de consumo. Casamentos cristãos. Brasil.

Consumer research. Consumer rituals. Christian marriages. Brazil.

Olga Maria Coutinho Pépece [Orientador] - UEM Wânia Rezende Silva - UEM Francisco Giovanni David - UEM

Resumo: O consumo do sagrado pode ser reconhecido em diferentes contextos e sua amplitude permite muitas possibilidades no estudo do comportamento do consumidor. A teoria do consumo sagrado aponta o conceito de sagrado, em ambientes que extrapolam o religioso. A teoria entende o homem como um ser que mesmo buscando o profano, no sentido de comum, têm comportamentos de sacralização que são intrínsecos a sua natureza. O consumo do sagrado sempre esteve presente no cotidiano humano. São necessários artefatos, locais e mesmo pessoas para rituais sagrados. A idéia de sacralização vem sendo estudada a algum tempo p0ela ciência da religião, mas apenas no final da década de 1980 Belk, Sherry e Wallendorf (1989) se propuseram buscar nos estudos da ciência da religião conceitos que pudessem ser aplicados ao estudo do comportamento do consumidor. Através de estudos teóricos e empíricos os autores propuseram a teoria do consumo sagrado. No entanto, poucos estudos, incluindo as pesquisas dos próprios autores, tem como foco ambientes sagrados naturais contemporâneos, mesmo que segundo eles, seja uma possibilidade de estudos. Esta dissertação busca, aliar a teoria do consumo sagrado proposta por Belk, Sherry e Wallendorf (1989) ao estudo de rituais de consumo conforme Rook (2007), analisando o ritual de casamento em diferentes confissões cristãs. Para isso foram feitas entrevistas com padres e pastores. Também foram analisados documentos eclesiásticos sobre o ritual matrimonial, além da observação de cursos preparatórios para noivos a fim de compreender a posição destas comunidades em relação ao ritual nupcial. Foram feitas entrevista semi-estruturadas e não estruturadas com noivos, noivas e recém casados a fim de compreender como estes indivíduos sacralizam e dessacralizam o ritual matrimonial. Percebeu-se que os casais têm a igreja como um norte para a construção do ritual e que os comportamentos desacralização e dessacralização estão diretamente ligados às crenças, doutrinas e formas de culto praticadas pela comunidade religiosa do nubente. Este estudo, entre outras coisas, ajuda na ampliação da compreensão do conceito de sagrado em ambientes religiosos contemporâneos, bem como possibilita material para a construção e aperfeiçoamento de melhores serviços e produtos para a realização do ritual em diferentes contextos cristãos. Abstract: The consumption of the sacred can be recognized in different contexts and their range allows many possibilities in the study of consumer behavior. The theory of the sacred consumption points to the concept of the sacred, in environments that go beyond the religious. The theory understands man, as a being that even seeking the profane, in the sense of common, has behaviors of consecration that are intrinsic to its nature. The consumption of the sacred has always been present in human daily life. Artifacts, places and even people are needed for sacred rituals. The idea of sacredness had been studied by the science of religion for some time already, until the late 1980s when Belk, Sherry and Wallendorf (1989) began to pursue studies using science of religion concepts to applied to their studies of consumer behavior. Through theoretical and empirical studies the authors proposed the theory of sacred consumption. However, few studies, including research by the authors, focuses on natural sacred contemporary environments, although it is mentioned the possibility of this studies area. This search dissertation, seeks to combine the theory of sacred consumption proposed by Sherry Belk and Wallendorf (1989) to the study of consumption rituals by Rook (2007), analyzing the marriage ritual in different Christian denominations. Pursuing this, priests and pastors were interviewed. Ecclesiastical documents on marriage ritual were also analyzed as well as observations from premarital counseling to understand these communities´ positions regarding nuptial rituals. Semi-structured and non-structured interviews were made with brides, grooms and newlyweds to understand how they sacredise and desacredise the marriage rituals. It was noticed, that the couples´ church influenced them for the construction of rituals and that the behavior of sacredising and desacredising are closely linked to the beliefs,doctrines and forms of worship practiced by their religious community. This study, among other things, helps in expanding the understanding of the concept of the sacred in contemporary religious environments and provides material for the construction and improvement of better services and products to the ritual in different Christian contexts.

Idioma: Português Data de Publicação: 2015 Local de Publicação: Maringá, PR Orientador: Prof.ª Dr.ª Olga Maria Coutinho Pépece Instituição: Universidade Estadual de Maringá. Centro de Ciências Sociais Aplicadas . Programa de Pós-Graduação em Administração Nível: Dissertação (mestrado em Administração)/ UEM: Departamento de Administração

Responsavel: beth
Categoria: Aplicação
Formato: Documento PDF
Arquivo: 052. Laiza Fernanda dos Santos Hofmann.pdf
Tamanho: 1820 Kb (1863519 bytes)
Criado: 28-03-2016 16:44
Atualizado: 28-03-2016 17:02
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